LOWY se conecta ao universo da corrida e apoia circuito New Balance Race Series
- josianysalache
- há 5 horas
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Parceria inclui ativações, degustação de produtos e presença da marca em três provas
A corrida de rua vive um momento de forte expansão no Brasil, impulsionada pelo interesse crescente em saúde e bem-estar. Em 2025, o número de provas oficiais realizadas no país saltou de 2.827 para 5.241 eventos, um crescimento de 85%, segundo levantamento da Associação Brasileira de Organizadores de Corridas de Rua e Esportes Outdoor (Abraceo).
Acompanhando esta tendência, a LOWY, linha de doces proteicos da Cory Alimentos, será uma das apoiadoras do circuito New Balance Race Series nas etapas de São Paulo, Porto Alegre e Rio de Janeiro. A iniciativa aproxima a empresa do universo do esporte e de hábitos de vida saudáveis, além de levar seus produtos a um público conectado a uma rotina ativa e alimentação equilibrada.
A primeira prova será realizada no dia 29 de março, na capital paulista, reunindo cerca de 10 mil corredores. A largada será na histórica Praça Charles Miller, no Pacaembu, com percursos de 7,5 km e 15km.
Para Felipe Nascimento, diretor executivo da Cory Alimentos, a parceria integra LOWY a um ambiente alinhado ao seu propósito.
“A associação com um circuito reconhecido no universo da corrida nos permite conectar a marca ainda mais a um público que valoriza bem-estar”, afirma.
Ativações para os atletas
Na arena do evento em São Paulo, a LOWY contará com presença de marca, com logo e backdrop próprios. A corrida também terá ativação voltada ao público, com degustação de produtos e interação com os participantes. Entre as experiências previstas estão uma roleta de brindes e um pódio interativo, onde os corredores poderão registrar suas conquistas e compartilhar nas redes sociais.
A marca ainda estará no kit dos participantes, ampliando o contato com os atletas. Já quem estiver presente na etapa poderá experimentar nas degustações o biscoito recheado coberto cookies’n cream e também LOWY Protein Cups nos sabores chocolate ao leite com amendoim, chocolate branco com avelã e chocolate branco com matcha, produto lançado recentemente em collab com a Push.
Do Instituto Cory para as corridas
Influenciadores, parceiros e consumidores serão convidados por LOWY para participar da corrida em São Paulo. Entre eles está João Rafael Peixoto Barreto, estudante de Medicina e maratonista, que iniciou sua trajetória educacional no Instituto Cory de Educação e Cultura (ICEC), em Arceburgo (MG).
Ele ingressou na escola ainda na infância e permaneceu até concluir o ensino fundamental. Já na universidade, encontrou na corrida uma forma de equilibrar a rotina de estudos e a prática esportiva. Em 2025, disputou sua primeira maratona e conquistou o primeiro lugar em sua categoria.
“Comecei a correr para ajudar na rotina de estudos e acabei me encontrando no esporte. Hoje levo a corrida de forma séria, com treinos e competições. Fico feliz em contar com o apoio de LOWY e manter esse vínculo com a Cory, que começou ainda no período em que estudei no ICEC”, afirma.
Fonte: Phábrica de Ideias - Assessoria de Comunicação e relacionamento com a Imprensa
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